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实务 2008年七/八月刊
胸有成竹
运筹帷幄,决胜千里。如果未制定躲避经济衰退的稳健预算,企业将很难从容地度过这段时期。
作者:Karen M. Kroll

作为一家诉讼支持公司,CaseCentral在抵御经济衰退方面看似已经做得很充分。它针对诉讼企业推出了一个证据管理电子平台。诉讼支持领域不太可能出现业务骤减的情形,但即便如此,CaseCentral并不能躲避企业紧缩开支的影响。该公司的CFO特里·韦恩(Terry Wynn)解释说:“现在法律费用开始引人瞩目,企业面临着更大的压力,要对总体诉讼费用严加控制。”

因此,企业客户试图重谈合同之事在CaseCentral时有发生。韦恩不能对这些客户置之不理,但他能轻易地估算出合同条款的变化会在多大程度上影响CaseCentral的业绩预测。他把这归功于公司高效的预算和规划流程。

CaseCentral在秋季编制年度预算,为来年的业绩目标和薪酬奠定基础。但这只是第一步。每个月,各部门主管会检查实际结果,对未来90天进行重新预测。如果预测与预算有出入,他们就会采取纠正措施。每个季度,公司高管则会对当年剩余时间和来年全年作出新的预测,研究定价和收入的发展趋势。

韦恩不断把预算与规划进行对照,所以总能迅速估算每个决定在财务方面的影响,无论是对某个大客户提供降价优惠,还是聘用一名高级职员。预算和规划流程使管理人员能够“看到他们做出的决定如何影响到净利”,韦恩说。

减轻负担

在企业绩效管理论坛(BPM Forum)2008年进行的一次调查中,有超过半数的受访者表示预算流程给他们带来繁重的负担。通常,“员工们并不认可(预算编制)是战略规划流程的一个重要组成部分。”康奈尔大学会计学教授丹尼尔·斯兹皮诺(Daniel A. Szpiro)说。

在经济陷入困境时,这种漠视会使企业付出高昂的代价。斯兹皮诺指出,为了度过衰退期,管理者和员工必须清楚地了解影响财务结果的关键活动。如果销售趋向滞销,费用将如何变化?上涨的燃料价格会如何挤压毛利?企业能否负担雇用一名新销售人员的开支?如果此人需要六个月时间来进入工作状态,又会怎么样?

咨询公司哈克特集团(The Hackett Group)财务咨询部门主管布赖恩·霍尔(Bryan Hall)建议,为了让员工们更多地参与进来,管理者应该尝试与员工进行交流,不要向经理们询问财务数据是多少,而要问员工所预期的加班时数或材料报废水平。霍尔指出,要侧重员工最关注的数据点,这样才能制定一份充分反映实际绩效的预算报告。

利哈伊大学财务和法律教授塞缪尔·韦弗(Samuel Weaver)表示,预算应该与企业的战略保持一致,这样可以缓解全面和大幅削减支出的冲动,类似冲动在经济衰退期尤为强烈。百略达集团(Palladium Group)的菲利普·佩克(Philip Peck)指出,由于大多数战略举措都是跨部门的,“一条在半年中削减10%研发费用的简单指令,也许会使一项重大战略举措陷于停顿”,从而影响整个公司。

预算和规划软件供应商Adaptive Planning的总裁兼CEO比尔·索瓦德(Bill Soward)说,在理论上,预算应该反映不同部门之间的联系。例如,如果营销部门计划针对某一特定产品全力实施一次闪电战,那么销售部门也应当相应增加在这方面所投入的资源。

亚洲冷冻食品生产商和分销商Kahiki Foods就采取了“推动者主导”或“动态”的规划方法,并在过去五年中实现了两位数的增长。该公司财务副总裁、副司库弗雷德·内鲍尔(Fred Neibauer)指出,公司的预算和规划流程始于夏末,由销售人员与当前客户联系,以了解他们对来年的规划。之后,各部门主管每月为明年做预算,每年为未来两年做预算。

Kahiki的销售和营销副总裁蒂姆·曹(Tim Tsao)表示,他的部门与财务部门通力合作,“每月深入研究到各个层面,业务单元、案例和客户逐一考察,这样我们提前一年就知道需要着眼的工作,”他说,“关键在于,当我们做规划时,销售和生产环节会紧密衔接。”例如,如果销售部门决定扩展开胃食品产品线,运营部门就需要权衡和判断公司当前的产能是否支持所规划的增长。此类信息在生产部门层层传递,内鲍尔说。同时,为了弥补运输成本的上涨(在过去18个月中上涨了10%-15%),公司的物流经理仔细规划卡车行车路线,以尽量减少非满载运输的情况。

指引方向

当然,即便是一流的预算和规划流程也无法取代管理者的判断。一旦财务和业务部门主管提供了有关企业发展方向的清晰图景,企业领导人就要决定在哪里削减开支,又往哪里进行投资。

圣地亚哥动物园CFO葆拉·布罗克(Paula Brock)与各部门主管每四周都要审查一次开支趋势。“我们通过做预算追求利润增长。”布罗克说。动物园管理人员利用新创意增加非传统收入来源。布罗克说,一个创意是“咆哮和打鼾”项目,让游客在动物园过夜。另一个创意是印度豹奔跑秀,让游客近距离观看印度豹如何追逐机器兔。通过增加此类新节目,管理人员希望吸引赴美观光的国际游客。

这也许就是促使员工参与预算的关键所在:要让他们思考扩大预算收入的方法。

 

应对衰退
在艰难的经济环境中如何处理预算和规划问题。

如果商业不景气的话,那就尝试采用“紧缩预算”,预算软件公司Xlerant的总裁劳伦斯·塞温(Lawrence Serven)建议。控制除工资外的全部开支,然后为新增项目成本做预算。

利用内部和外部的先行指标,比如行业趋势指标,来指导预算预测。“在展望未来时,要用一些除上年绩效以外的资料。”哈克特集团的咨询顾问布赖恩·霍尔说。

将资源预算的职责交给要使用这些资源的管理人员,塞温说。如果是由财务部门拿出数字,而业务经理只是负责审查,那么当实际结果与预算有出入时,他们很容易相互指责。

切记,一份规划并非极度准确才有价值,ICCS Partners的执行合伙人吉姆·温耐特(Jim Winett)说。制定一份规划的过程会迫使管理人员去思考企业的发展方向。

要让预算具有一定强制力,温耐特说。尽管定期进行重新预测很重要,但管理人员也应致力达到自己提出的数字。这样,他们更有可能运用自己掌握的一切手段来实现他们的目标。

在把预算当作规划工具和当作一种绩效衡量工具之间找到平衡点,康奈尔大学会计学教授丹尼尔·斯兹皮诺说。如果薪酬与数字挂钩太多,那么预算虚报就无法避免;如果挂钩太少,管理人员会缺乏奋斗的动力。要确定个人能够控制的结果,并把这一结果作为评定薪酬的依据。—K.K.

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