5月12日汶川地震后，MSN变成彩虹的海洋。MSN的彩虹行动宣称用户每加一个彩虹MSN中国将向灾区捐出10分爱心款。

线上捐款如火如荼，线下各大企业也展开大规模的捐款，通过献爱心展示其所肩负的社会责任。据本刊不完全统计，截至5月20日13时，全国接受社会各界捐赠款物总额达139.25亿元。台商台塑集团捐款1亿元人民币，在前期饱受抵制的家乐福也在第一时间向灾区捐款200万元。各界名流也慷慨解囊，李嘉诚、李兆基等均捐款逾亿元。

此次企业的积极表现与庞大捐款数额令人欣慰。然而，令人担忧的是，企业和个人的捐款数额被一些网民视为衡量其社会责任心的唯一标准，一些企业因捐款数额被认为与其实力不符而备受责难，企业义举有变质为变相摊派的危险。对于赈灾而言，捐款本身就是值得肯定的。此外，一个优秀的企业公民为救灾作贡献也不应仅限于捐款，企业还应考虑如何促进捐款管理的透明化，使捐款切实得到有效利用等更持久深刻的问题。捐钱不是一场秀，而是企业实现社会责任，帮助灾后重建的第一步。

政府方面，截至5月20日14时，全国财政部门共投入抗震救灾资金117.27亿元；央行宣布暂不提高四川受灾严重的六市州的存款准备金率；税务总局推出众多税收优惠政策，包括企业因地震造成的实际财产损失可在计算应纳税所得额时扣除等。此次政府的迅速反应体现了其执政能力的提高。美国在此方面提供了借鉴。2005年卡特里娜飓风后，美国政府推出受害者税收优惠政策，将财物和人员伤亡损失从个人调整后税前收入中直接扣减，同时同意削减对加拿大木材的进口关税以加快受灾各州的灾后重建。政府要做的不仅是“授之以鱼”，更要“授之以渔”，即为灾民及企业提供良好的政策环境，使灾后重建能够有效有序进行。

灾后重建是一项持久复杂的工程，需要企业和政府在热情之外多一份冷静与理性，将自然灾害降到最低点。